แคมเปญนี้เริ่มต้นเมื่อ 1 พฤษภาคม 2550 โดยมีกลุ่มเป้าหมายของกิจกรรมในครั้งนี้ที่ คนอายุ 18 - 30 ปี ที่สนใจดนตรีและวัฒนธรรมเท่ห์ เป้าหมายของแคมเปญนี้ คือต้องการสร้างการรับรู้ brand (awareness) และเพิ่มยอดคนเข้าชมเว็บไซต์ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มรายได้จากการขายโฆษณาของ VIBE.com ต่อไป

แคมเปญนี้ทาง VIBE ได้สร้างเว็บย่อยที่ชื่อ VIBE Verses ซึ่งเป็นเว็บของกิจกรรมประกวดดนตรีแร็ป ซึ่งสนับสนุนโดย AT&T โดยศิลปิน hip hop อิสระต่าง ๆ ได้รับเชิญให้มาบันทึกเสียง และอัพโหลดวีดีโอคลิปขึ้นไปบนเว็บ VIBEVerses.com แต่ละคนจะได้รับ widget ซึ่งสามารถเอาไปติดใน blog หรือเว็บไซต์ที่เป็น social network ต่าง ๆ ของศิลปินได้เอง ซึ่งตัว widget ซึ่งเป็นรูปแบบวีดีโอนี้จะเป็นช่องทางให้เพื่อน ๆ ของศิลปินคนนั้นๆ เข้ามาโหวตได้ เมื่อคนที่ต้องการโหวตเข้ามาที่ VIBE.com แล้ว เค้าจำเป็นที่จะต้องลงทะเบียนเพื่อเป็นสมาชิก ก่อนที่จะทำการโหวต หรือดูวีดีโอคลิปที่มีผู้เข้าประกวดคนอื่น ๆ ส่งมาอีก

ทาง VIBE ได้วางกลยุทธในการกระจายตัวของ viral ในครั้งนี้ ด้วยการทำการบ้านมาก่อนพอสมควร คือทาง VIBE ได้ใช้เครื่องมือประเภท Social Analysis มาตรวจดูว่า ใน Social Network เป้าหมายของเค้า ใครกันที่เป็น Influencer หรือมีแนวโน้มที่จะเป็น Influencer หรือดูแม้กระทั่งศิลปินคนไหน ที่เป็นที่รู้จักใน Social Network แล้ว ผนวกกับเทคโนโลยีของ widget ทำให้การกระจายตัวแบบ viral เกิดแพร่ไปใน MySpace ได้ง่าย ซึ่งตัวนี้เป็นกุญแจสำคัญในการจุดชนวนให้เกิด viral นั่นเอง

ผลของแคมเปญนี้ ได้รับความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยมี ROI เพิ่มขึ้น 800% ซึ่งทาง VIBE Media Group ซึ่งเป็นเจ้าของ VIBE.com ก็หน้าบานกันไป นอกเหนือจากนี้ ในระหว่างแคมเปญ ยังก่อนให้เกิดการสมัครสมาชิกใหม่ เพิ่มขึ้นอีก 60,000 คน ในขณะที่มี Unique Visitors ไปที่เว็บ VIBE กว่า 375,000 คน

แคมเปญที่ว่านี้ชื่อ The Hulkerizer โดยมีไอเดียคร่าว ๆ ก็คือ เว็บนี้จะสามารถเปลี่ยนรูปของคุณ ให้เป็น Hulk ได้โดยอัตโนมัติ ใครอยากเห็นว่า หน้าตาของเรา จะแปลงเป็น Hulk ได้อย่างไร ก็ต้องเข้าไปลองเล่นกันดูครับ

สำหรับเว็บไซต์ของแคมเป็น The Hulkerizer นี้ เริ่มต้นโดยการแสดงให้เป็นตัวอย่าง ว่าหน้าตาของพระเอกจะเปลี่ยนเป็น Hulk ได้อย่างไร หลังจากนั้น ก็จะเชิญชวนให้ผู้ชม ลอง Upload รูปตนเอง มาแปลงเป็น Hulk บ้าง

ผมลองเล่นดูแล้ว พบว่า ทางเว็บเลือกที่ใช้ การแสดง Teaser ของหนัง ในระหว่างที่ผู้ชมอัพโหลดรูป เข้ามาในระบบ และกำลังแปลงไฟล์อยู่นั่นเอง

เรียกได้ว่าสอดแทรกการนำเสนอ สิ่งที่ต้องการให้ผู้ชมเห็น ได้อย่างลงตัว และเมื่อหลังจากระบบได้ทำการ แปลงรูปของผู้ชมเรียบร้อยแล้ว ก็สามารถ run ให้ดูได้ทันที โดยเมื่อดูหน้าตาตัวเอง แปลงเป็น Hulk แล้ว ทางผู้ชม สามารถ copy embed code เอาหน้าตาตัวเอง ที่แปลงเป็น Hulk ไปใส่ใน blog หรือ social network ของตัวเองได้ด้วย

คราวนี้มาดูกันบ้าง ว่าหน้าตาของผม ถ้าเปลี่ยนเป็น Hulk แล้วมันจะเป็นยังไง เหอ เหอ