หลังจากที่ทางเว็บไซต์ Viral Thai ได้มีการนัดแนะ และเตรียมงานกันมาหลายวัน ก็มาถึงวันจริง วันที่ทุกคน ที่รู้จักกันทาง อินเตอร์เน็ต ทั้งหลาย ได้มารวมตัวกัน เพื่อแสดงการ Freeze ตามที่ได้นัดกันไว้

ประมาณ 3 โมงเย็น ทางทีมงานได้นัดนักแสดงทุกคน มาพบกันเพื่อ brief และแนะนำเทคนิคเล็ก ๆ น้อย ๆ ในการ freeze ที่สถานีรถไฟฟ้า สนามกีฬาแห่งชาติ ตรงทางเชื่อมที่จะเดินไป Siam Discovery ได้นั่นแหละครับ จากที่สังเกตดู ก็มีคนมาน่าจะราว ๆ 100 คน งานนี้มีฝรั่งยกมาทั้งครอบครัว มาแจมกันด้วย หลังจากที่ผมได้ลองสอบถามดู ได้ความว่าเป็นชาวสหรัฐฯ งานนี้ได้เป็นการ freeze ครั้งแรกของเค้าเช่นกัน หลังจากนั้น ทุก ๆ คนเริ่มแยกย้ายกันไปเตรียมตัว เพราะว่าการ Freeze นั้นจะเริ่มประมาณ 4 โมงตรง โดยจะมีสัญญานเป็นเสียงเป่า พิคโคโล่ (คล้าย ๆ ฟลุ๊ต) นั้นหมายถึงให้ทุกคน เริ่ม freeze และทุกคนจะเริ่มหาย Freeze เมื่อเสียง flute ดังอีกครั้งครับ

ผมและอ้อม ก็เลยถือโอกาสช่วงนี้ แวะไปทานข้าวกันก่อน ในมาบุญครอง เมื่อทางเสร็จ รีบวิ่งลงมาที่สถานีรถไฟฟ้า เพราะใกล้เวลาสี่โมงเย็นมากแล้ว ออกมาถึงสถานี้ ก็ได้ยินเสียงพิคโคโล่ทันที เลย freeze มันตรงทางเข้าออกมาบุญครองกันซะอย่างงั้น โดยผม freeze ในท่าเดินล้วงกระเป๋าข้างนึง และอีกมือนึงก็กำลังกด sms ในมือถือ ส่วนอ้อม ไม่ทิ้งลายเจ้าของ blog แฟชั่นอย่าง Vinegar Girl เธอ freeze ในท่ากำลังหยิบแว่นกันแดดมาสวม

นักแสดงส่วนใหญ่ จะไป freeze กันอยู่ตรงทางเชื่อม ส่วนผมและอ้อม มา freeze อยู่ตรงทางเข้าออก เพราะเดินไปทางเชื่อมไม่ทัน แต่กลับกลายเป็นดี เพราะว่าตรงที่เราสองคน freeze อยู่นั้น ขวางทางเดินเข้าออก ของชาวบ้านร้านตลาดเค้าพอดี โฮะ โฮะ โฮะ มันทำให้เราได้ยินเสียง feedback จากคนที่เห็นเรา Freeze ค่อนข้างหลากหลาย บ้างก็ว่า “เธอ เห็นป่าว ทำไมคนเค้าตัวแข็งยืนนิ่งกันหมดเลยอ่ะ ” บางคนก็ว่า “นี่เค้าทำหุ่นขี้ผึ้งคนกันนี่” แต่บางคนก็รู้เหมือนกัน เห็นพูดว่า ” นี่มันทำเหมือนเมืองนอกนี่ ที่มีคนมายืนตัวแข็งกันเยอะ ๆ ” ได้ยิน feedback ต่าง ๆ เหล่านี้แล้วก็เพลินดีครับ ระหว่างที่ตัวแข็ง ก็เลยไม่ค่อยเบื่อครับ

เสียงพิคโคโล่ดังขึ้นอีกครั้ง ทุกคนก็เดินต่อไปเหมือนไม่มีอะไรเกิดขึ้น แล้วก็ค่อยไปรวมตัวกันที่ชั้นล่าง หน้าโตคิว มีการแสดงความยินดีกันพอหอมปากหอมคอ แต่ดูเหมือนว่าทุกคนยังไม่หนำใจ เลยมีมติว่า ขอ freeze กันอีกรอบละกัน ที่ลานน้ำพุ หน้าสยามพารากอน เวลา 17.30 น.

เลยแยกย้ายกันไปอีกรอบ รอเวลาที่จะ freeze กัน ระหว่างนี้ กลายเป็นว่า ท่า freeze ที่คิดมาจากบ้าน ท่าเดียวที่เตรียมไว้ จะเอามาใ้ช้ซ้ำก็ใช่ที่ เลยต้องคิดท่าใหม่กัน สนุกดีครับ เหอ เหอ แต่ด้วยความที่คิดกันกระทันหัน เลยไม่ได้ซ้อมท่า freeze ที่คิดไว้ ไม่รู้ว่าจะ freeze ได้นานถึง 5 นาทีหรือเปล่า

เมื่อถึงเวลาห้าโมงครึ่ง ได้เวลานัดแล้ว นักแสดงทุกคนรอสัญญาน ยกหมวกขึ้น เพื่อเริ่มการ freeze รอบนี้เหมือนว่า คนมากันเยอะเหมือนกัน และเมื่อหมวกถูกยกขึ้น แต่ละคนก็งัดท่า freeze ที่คิดกันไว้ ออกมาประชันกัน โดยผมเอง ทำท่าก้มเก็บหนังสือพิมพ์ที่ทำหล่นไว้ ส่วนอ้อม ทำท่าบีบหลอด hand cream เพื่อทามือ (แหม ไม่ทิ้งลาย vinegar girl เลยนะ)

ด้วยความที่ไม่ได้ซ้อม ท่าก้มเก็บหนังสือพิมพ์เริ่มทำพิษ เพราะว่าน้ำหนักตัวของผม ลงไปที่ขาซ้ายเพียงข้างเดียว แบบงอขาอีกต่างหาก ยิ่ง freeze ขายิ่งเริ่มสั่น ดิ๊ก ๆๆๆๆ เกือบที่จะหลุด freeze ออกไปแล้ว แ่ต่ก็ยังแอบเอามือที่ก้มเก็บหนังสือพิมพ์ ช่วยยันพื้นไว้อีกแรง ยันไปแป๊บนึง มือเริ่มสั่นบ้าง โอ๊ว ไม่ฟิตเว๊ยเฮ้ย โชคดี ที่สัญญานมาพอดี ทุกคนเลยเลิก freeze ไอ้ตัวผมน่ะ ไม่เห็นสัญญานหรอกนะครับ แต่ใช้มองขาของคนที่ freeze อยู่ข้าง ๆ เอา เค้าเดินกันเมื่อไหร่ ถือว่าหาย freeze นั่นเอง

เมื่อจบการ freeze ที่หน้าสยามพารากอน ก็รวมตัวกันแถวนั้นเลย ทีมงานได้มีการกล่าวขอบคุณ ที่ทุกคนมาช่วยกันเล่น ช่วยกันแสดง ส่วนผมเอง ก็อยากขอขอบคุณทีมงานเช่นกัน ที่ช่วยกันเป็นโต้โผจัดงานนี้ ให้เกิดขึ้นมาได้ หลังจากนั้นก็ได้มีการลงชื่อ เพื่อบันทึกว่า ครั้งนี้มีนักแสดงมา freeze กันกี่คน เพื่อไว้เป็นหลักฐานไงครับ เห็นว่ามีคนมา freeze กันประมาณ 150 คน

กิจกรรมสร้าง Viral Video Clip นี้ ผมมองดูภาพรวมแล้ว ก็เห็นว่า น่าจะเป็นที่สนใจในระดับหนึ่ง และการกระจายตัวของ viral ก็น่าจะกระจายได้ดี ในหมู่คนไทยเช่นกัน เพราะว่าจากที่เห็นด้วยสายตา ก็มี blogger ชาวไทย มากันหลายท่าน ดังนั้นคาดว่าคงได้รับการบันทึกลง blog กันหลาย blog

หลังจากนี้ก็คงรอการตัดต่อ clip อย่างเป็นทางการของ freeze ครั้งนี้ เพื่อกระจายสู่สายตาชาวโลกครับ แต่ช่วงแรกนี้ อาจจะมี clip จากคนที่ไปงานนี้ แล้วถ่ายมาไว้เอง ปล่อยกระจายให้แพร่กันแล้ว ผมจะทยอยรวบรวมมาไว้ให้ด้วยครับ

• Brief แรกก่อนการ Freeze ถ่ายโดย keng.com
• Freeze ที่ทางเชื่อม BTS มาบุญครอง ถ่ายโดย Tarad.com
• Freeze ที่ทางเชื่อม BTS มาบุญครอง ถ่ายโดย lemon2k2
• Freeze ที่ลานน้ำพุ Park Paragon หน้าสยามพารากอน 1 ถ่ายโดย Turbow
• Freeze ที่ลานน้ำพุ Park Paragon หน้าสยามพารากอน 2 ถ่ายโดย Turbow
• อันนี้มีทั้งสองที่เลย ถ่ายโดย Kcard
• จบงาน Freeze แล้วแสดงความยินดีกันหน่อย ถ่ายโดย keng.com

มีอีกหลาย blog ที่ได้เขียนสรุปไว้แล้ว ลองแวะไปดูที่ Viral Thai ครับ

1. ทำให้สั้นเข้าไว้ : ประมาณ 15 - 30 วินาที น่าจะกำลังดี เพราะว่าผู้ใช้อินเตอร์เน็ตบ้านเรา ยังไม่ได้ใช้ อินเตอร์เน็ตความเร็วสูง กันทั้งหมด ใครที่ต้องการทำเรื่องยาว ๆ ก็แนะนำว่าให้หั่นแบ่งเป็น วีดีโอคลิป สั้น ๆ หลาย ๆ ตอนครับ
2. ออกแบบคลิปให้คนอื่นทำเลียนแบบได้ง่าย : การต้องการทำให้วีดีโอคลิปของเรา ได้รับความนิยม มันก็มีอีกมุมหนึ่ง คือ หากมีคนเลียนแบบ เอาไปทำได้ง่าย ๆ ก็จะเป็นการช่วยโปรโมท คลิปต้นฉบับไปในตัว ตัวอย่างเช่น วีดีโอคลิปของ Dramatic Hamster ใคร ๆ ก็สามารถทำได้ และก็มีผู้ทำตามกันเยอะมาก
3. อย่าทำโฆษณาเพื่อ Viral : ถ้าคนดูเค้าดูแล้วรู้สึกว่า มันเป็นโฆษณา เค้าก็จะไม่บอกต่อนะครับ ยกเว้นว่าถ้าวีดีโอคลิปนั้น เจ๋งจริง ๆ ตัวอย่างเช่น วีดีโอคลิปของ Sony Bravia
4. ทำให้ผู้ชมตกใจแบบสุดขีด : พยายามทำให้คนดู ไม่มีทางเลือกอื่น ๆ นอกจากจะต้องไปหาข้อมูล หรือสืบหาข้อมูลต่อไป ว่าวีดีโอคลิปที่เค้าเพิ่งจะดูไปนั้น เป็นจริงเหรอ ตัวอย่างเช่น วีดีโอคลิปของ UFO Haiti
5. เขียนหัวเรื่องหลอก : ทำให้คนดูต้องร้องออกมาว่า “เฮ้ย!! จริงเหรอ (วะ) เนี่ย” ตัวอย่างเช่น คลิปมดดำตบแอร์ หรือ วีดีโอคลิป Stolen Nascar
   
6. ใช้ความ Sexy เข้าช่วย : คือถ้าทำข้อหนึ่งถึงห้าแล้วมันยังไม่ฮิตซะที ก็ลองจ้างสาวสวย ๆ หรือหนุ่มหล่อ ๆ มาเป็นตัวแสดง ในวีดีโอคลิปนั้น ตัวอย่างเช่น วีดีโอคลิปของ Yoga 4 Dudes ที่ทำวีดีโอคลิปออกมา เพื่อนำเสนอการขาย ลูกบอลออกกำลังกาย (คลิปนี้เด็ก ๆ ไม่ควรดูนะครับ อิ อิ)

เพียงเท่านั้น ก็น่าจะทำให้ Viral Clip ที่คุณจะทำ ประสบความสำเร็จ ได้ในระดับหนึ่งแล้วครับ ลองทำกันดู แล้วเอามาแบ่งกันดูบ้างนะครับ

Credit

• แหล่งข้อมูลจาก TechCrunch
• ภาพประกอบโดย L-plate big cheese

Viral Marketing หรือที่เรามักจะรู้จักกันเป็นภาษาไทย ในชื่อ การตลาดแบบไวรัส คือเทคนิคทางการตลาดอย่างหนึ่ง ที่ใช้ Social Network ที่มีอยู่ก่อนแล้ว มาเสริมสร้าง ให้เกิดการพบเห็นตราสินค้า (ฺBrand Awareness) หรือทำเพื่อวัตถุประสงค์อื่น ๆ ทางการตลาด โดยลักษณะการกระจายข่าวสาร ในแบบ Viral Marketing จะเป็นลักษณะเหมือนการบอกแบบปากต่อปาก เพียงแต่ว่าในยุคนี้ สื่ออินเตอร์เน็ต เอื้อให้การตลาดแบบไวรัส กระจายตัวได้เร็วกว่าแต่ก่อนมาก

Viral Marketing นั้นมีพลัง มีน้ำหนักในการสร้างความเชื่อถือ มากกว่าโฆษณาแบบอื่น ๆ เพราะว่ามีการยืนยันโดยเพื่อน ๆ ของผู้รับเอง เพราะมักจะเป็นการส่งต่อ หรือบอกต่อ โดยใ้ช้อีเมล์ การไป post ไว้ใน blog หรือ Social Network ของตนเอง พอเพื่อนมาเห็น ก็ค่อนข้างจะยินยอมที่จะดู อ่าน หรือฟัง ข้อความหรือข่าวสารนั้นนั่นเอง

Viral Marketing ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้ช่องทาง ทางอินเตอร์เน็ตเท่านั้น ยังสามารถเผยแพร่กระจายไปตามสื่อ Traditional Media เช่นทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ ได้เ่ช่นกัน

ตัวอย่างเช่น กรณีเพลง ผีกาก้า ที่มีผู้เผยแพร่ให้ฟังและดาวน์โหลดกันจากเว็บไซต์ แต่สุดท้ายดังไปทั่วประเทศ เพราะผู้สื่อข่าว ทำไปพูดถึง และนำเสนอผ่าน โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์เป็นต้น ผลสุดท้าย เพลงผีกาก้า ได้รู้จักกันไปทั่วประเทศ และคนแต่งเพลงผีกาก้า ก็ได้ทำ CD มาออกขายผ่านทาง เซเว่น-อีเลเว่น