แท็กรูป แจกเฟอร์นิเจอร์

อีกหนึ่งแคมเปญที่ไปคว้ารางวัลมาจากงาน Cannes Lions ปี 2010 ก็คือแคมเปญบนเฟซบุ๊คบรรลือโลกของร้าน ikea ซึ่งงานชิ้นนี้ทำขึ้นเพื่อโปรโมทร้าน ikea สาขาใหม่ในเมืองมัลโม ประเทศสวีเดน โดยทาง ikea ใด้เลือกใช้ฟังค์ชั่นที่ฮิตที่สุดในเฟซบุ๊คก็คือ การแท็กรูปในเฟซบุ๊คนั่นเอง ทุกคนที่เล่นเฟซบุ๊ค น่าจะเคยได้ลองใช้ฟังค์ชั่นนี้แล้ว โดยเมื่อมีรูปใดก็ตามที่ใส่เข้าไปในระบบเฟซบุ๊ค เราสามารถแท็กหรือตีกรอบที่รูปภาพแล้วระบุได้ว่าคนในกรอบนั้นเป็นใคร ดังนั้นเมื่อฟังค์ชั่นนี้เป็นที่รู้จักของคนทั่วไปอยู่แล้ว จึงไม่มีเหตุผลใด ๆ ที่จะทำให้ ikea ต้องคิดระบบขึ้นมาใหม่

ทางแบรนด์จึงเริ่มต้นโดยการสร้างหน้าประวัติ (profile) ของผู้จัดการสาขาที่ชื่อ Gordon Gustavsson ขึ้นมา และในระยะเวลาสองสัปดาห์แรกคุณ Gordon ได้อัพโหลดรูปภาพโชว์รูมขึ้นไปจำนวน 12 รูปในหน้าอัลบั้มภาพของเขา แล้วตั้งกติกาง่าย ๆ ขึ้นมาว่า ใครที่แท็กชื่อตนเองลงบนเฟอร์นิเจอร์ในรูปโชวร์รูมป็นคนแรก จะได้ของชิ้นนั้นไปเลยแบบฟรี ๆ ซึ่งความแยบยลของไอเดียนี้ก็คือ เมื่อคนแท็กชื่อของตนลงบนรูป ก็จะไปแสดงไว้ที่หน้าประวัติของตนเองด้วย ซึ่งจะทำให้เพื่อน ๆ ของคนเหล่านั้นได้เห็นภาพนั้นโดยอัตโนมัติเช่นกัน เบื่องหลังความคิดที่สร้างสรรค์แคมเปญนี้ก็คือ แทนที่จะให้ผู้บริโภคดูแบนเนอร์โฆษณาที่มีรูปเฟอร์นิเจอร์ ทาง ikea เปลี่ยนเป็นไอเดียวนี้ ทำให้ผู้บริโภคเป็นคนโปรโมท ikea ให้เองจากการแท็กรูปนั่นเอง

หลังจากแคมเปญเริ่มไปไม่นาน ก็มีเสียงเรียกร้องจากแฟน ๆ ว่าให้ทาง ikea ช่วยอัพโหลดรูปเพิ่มอีกซึ่งพวกเขาจะได้เข้ามาร่วมสนุกกับ ikea อีก แถมท้ายด้วยความคาดหวังของแคมเปญที่จะเป็นระดับประเทศ กลับกลายเป็นได้รับความสนใจจากผู้คนทั่วโลกไปในทันใด จะเห็นว่าการสร้างแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียนั้น ไม่จำเป็นต้องทำอะไรยาก ๆ ก็ได้ เพียงแค่มีไอเดียดี ๆ ก็สามารถใช้ฟังค์ชั่นต่าง ๆ ที่มีอยู่แล้วของระบบโซเชียลมีเดียว ก็สามารถสร้างสรรค์แคมเปญสนุก ๆ แบบนี้ได้ไม่ยาก งานชิ้นนี้ก็รับรางวัล Cyber Lions Gold อีกเช่นกัน สามารถชมวีดีโอได้ที่ http://flyrocket.com/ikea