กระแสฟุตบอลโลกนั้นแรงสุด ๆ ในทุกครั้งที่เกิดขึ้น ไม่เว้นแม้แต่ครั้งนี้ที่กำลังจะเกิดขึ้นที่ดินแดนแอฟริกาใต้ในช่วงกลางเดือนนี้ สิ่งที่เรามักจะเห็นกันอยู่ตลอดก็คือสินค้าหลากหลายแบรนด์ต่างใช้โอกาสนี้ ทำการโฆษณาผลิตภัณฑ์เข้าสู่ในใจผู้บริโภคไปทั่วทุกหัวระแหง ไม่เว้นแม้แต่ในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งมีผู้คนหลั่งไหลไปใช้บริการกันอย่างมากมายนั้น แบรนด์ต่าง ๆ ก็เริ่มเข้ามาเกาะกระแสฟุตบอลโลกในโซเชียลมีเดียนี้ด้วย
การที่มีโซเชียลมีเดียมาพร้อมกับฟุตบอลโลก ทำให้การเชียร์ฟุตบอลโลกสนุกมากขึ้นเช่นกัน หนึ่งในงานชิ้นแรกที่ผมสังเกตเห็นการเกาะกระแสฟุตบอลโลกในโซเชียลมีเดียก็คือ ไนกี้ ซึ่งได้ออกโฆษณาทีวีชุดใหม่ซึ่งมีชื่อว่า Write The Future ซึ่งเนื้อเรื่องจะเป็นนักฟุตบอลต่าง ๆ ที่สามารถขีดเขียนอนาคตของตัวเองได้ โดยใช้นักฟุตบอลดังอย่างเช่น เวนย์ รูนี่ย์ ศูนย์หน้าทีมชาติอังกฤษ หรือแม้กระทั่ง ฟาบิโอ คันนาวาโร่ ซึ่งกองหลังกัปตันทีมชาติอิตาลี และนักฟุตบอลดัง ๆ อีกหลายคน มาตัดภาพให้เห็นผลงานที่ทำได้ เช่นเวนย์ รูนี่ย์ อาจส่งบอลพลาด ทำให้เค้าตกงานจากที่เคยเป็นนักฟุตบอลโด่งดังกลายเป็นคนตกอับ หรือฟาบิโอ คันนาวาโร่ สามารถสกัดลูกยิงของคู่แข่งได้ ก็จะตัดภาพให้เห็นการเฉลิมฉลองในอนาคตของเขา ต้องบอกว่าเนื้อเรื่องนี้ทำมาแล้วโดนใจนักฟุตบอลรวมไปถึงกองเชียร์อีกด้วย
เรียกได้ว่าสร้างกระแสให้ฟุตบอลโลกน่าสนใจขึ้นไปอีก โดยหนังโฆษณาทีวีตัวเต็มนั้นมีความยาวถึง 3 นาที และนำมาแสดงอยู่ที่หน้าแรกของเฟซบุ๊ค ซึ่งต้องบอกว่าโฆษณาชุดนี้เป็นโฆษณาแบบพิเศษที่ได้ลงในหน้าแรกของเฟซบุ๊ค ซึ่งปกติทางเฟซบุ๊คยังไม่เคยได้ขายให้ใครมาก่อน เรียกได้ว่าเกาะกระแสไปก่อนใคร นอกเหนือจากนี้ หนังโฆษณาชุดนี้ยังถูกนำไปเผยแพร่ในยูทูบอีกด้วย และเพียงแค่ไม่ถึงหนึ่งเดือน ตอนนี้มีคนดูไปแล้วกว่า 11 ล้านครั้งทั่วโลก ลองไปแวะดูกันได้ที่ http://flyrocket.com/wtf
แคมเปญถัดมาเป็นของโซนี่ ที่ก็เกาะกระแสฟุตบอลมาอยู่แล้ว พอมีฟุตบอลโลก ก็เริ่มปรับกิจกรรมของตัวเองให้เข้ากับฟุตบอลโลกเพิ่มมากขึ้น โดยแคมเปญของโซนี่ทำออกมาเป็นแอพพลิเคชั่นบนเฟซบุ๊คโดยให้ผู้ใช้ได้ร่วมสนุกกับการตอบคำถามเพื่อวัดความพร้อมว่าเป็นแฟนฟุตบอลตัวยงหรือไม่ โดยมีชุดคำถามให้เลือกเล่นตั้งแต่เรื่องราวของฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกของทีมที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายมาได้ หรือเป็นเรื่องราวประวัติศาสตร์ต่าง ๆ ของฟุตบอลโลก ตลอดจนเรื่องราวของฟุตบอลยุโรป และฟุตบอลจากทั่วโลก โดยคำถามแต่ละข้อจะมีเวลาให้ตอบเพียงแค่สิบวินาที หากตอบไม่ทัน คำถามจะเปลี่ยนไปเป็นข้อใหม่ทันที โดยพอเล่นจบก็จะสามารถให้ผู้เล่นได้แชร์ผลการเล่นเกมนี้ไปเฟซบุ๊คของตัวเองได้ ใครอยากไปลองวัดกึ๋นฟุตบอลกับโซนี่ ขอเชิญได้ที่ http://flyrocket.com/sf
และแคมเปญสุดท้ายที่อยากเอามาแนะนำ ก็คือแคมเปญที่ชื่อ VisaGoFans ซึ่งได้ทำแอพพลิเคชั่นบนเฟซบุ๊คที่ชื่อ Visa Match Planner ให้แฟนฟุตบอลได้ติดตามฟุตบอลโลกได้อย่างใกล้ชิด ผมได้ไปลองเล่นดูแล้วพบว่าตัวแอพพลิเคชั่นนั้นสามารถให้เราเลือกได้ว่าเราเชียร์ทีมไหน หลังจากนั้นตารางการแข่งขันจะถูกบรรจุเข้าไปในปฎิทินแล้วก็มีการเน้นวันที่ทีมของเรามีการแข่งขันได้ด้วย ถ้าเราลองนึกย้อนไปยังสมัยก่อน ตารางการแข่งขันฟุตบอลโลกมักจะมีแจกกันโดยแมกกาซีน หรือหนังสือพิมพ์ ซึ่งไม่สามารถทำให้เหมาะกับแฟนบอลทีมใดทีมหนึ่งได้ จึงต้องทำออกมาเป็นตารางแบบธรรมดา แต่พอมีโซเชียลมีเดียแล้ว จากตารางการแข่งขันฟุตบอลโลกธรรมดา ก็ยังสามารถทำให้เหมาะกับพฤติกรรมของแต่ละบุคคลได้อีกด้วย เล่าให้ฟังแบบนี้ผมคิดว่าเราน่าจะเห็นประโยชน์จากโซเชีลมีเดียมากขึ้น ใครที่อยากติดตามฟุตบอลโลกแบบไม่ให้พลาดเลยสักนัด ต้องแวะไปลองใช้ที่ http://flyrocket.com/vgf
ถึงแม้ทีมชาติไทยของเรายังไม่ได้ไปฟุตบอลโลกหนนี้ ก็ยังสามารถเลือกทีมโปรดมาเชียร์สักทีม ขอให้สนุกกับการชมฟุตบอลโลกนะครับ
บทความนี้เขียนโดยผมเอง ตีพิมพ์ในคอลัมน์ Connected ในหนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ฉบับวันที่ 3 มิถุนายน 2553
ขอบคุณครับสำหรับคำแนะนำเรื่อง โซเชีลมีเดีย แบบนี้ต้องเอาไปใช้ครับ
ยอดไปเลย