สำหรับไอเดียการทำการตลาดทางโทรศัพท์มือถือหรือ mobile marketing นั้น ผมว่าบางครั้งเราอาจไม่ต้องใช้ความสร้างสรรค์มากจน ผู้บริโภคไม่เข้าใจการสื่อสารของเราก็ได้ หากเราหันกลับมาใช้เครื่องมือสื่อสาร แบบที่คนทั่วไปค่อนข้างคุ้นเคย ก็อาจทำให้การสื่อสารนั้นได้ผลและเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย ๆเลยก็ได้

เจ้า mobile marketing แบบที่ผู้บริโภคทั่วโลก รวมทั้งคนไทย คุ้นเคยนั้น ก็คงเป็นเจ้า sms หรือการส่งข้อความนั่นเอง โดยแคมเปญ Text4baby ที่มีตัวตั้งตัวตีโดยเอเจนซี่อย่าง Grey Healthcare Group ในเครือ WPP Group และแบรนด์อย่าง Johnson & Johnson นั้นออกแคมเปญ Text4Baby ที่ง่ายและตรงใจคุณแม่ทั้งหลายแน่นอน นั่นก็คือคุณแม่สามารถส่ง sms เข้าไปสมัครรับข้อมูลข่าวสาร ที่จะช่วยดูแลคุณแม่ตั้งแต่ตอนตั้งครรภ์ ไปจนถึงการดูแลลูกน้อยจนครบขวบปีแรก

สิ่งที่คุณแม่จะได้ ก็คือเนื้อหาและเทคนิคการดูแลสุขภาพของตน เพื่อการตั้งครรภ์ที่ดี และเทคนิคการดูแลลูกน้อยของตนเมื่อลืมตาดูโลกขึ้นมา เรียกได้่ว่าเนื้อหาแบบนี้ เป็นสิ่งที่คุณแม่ต้องการอยู่แล้ว แคมเปญนี้มีการสนับสนุนจากหลายหน่วยงาน ทำให้คุณแม่ที่มารับข้อมูลตัวนี้ ไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ เลยทีเดียว

ไอเดียเมืองนอก ที่ล้ำหน้าเราเรื่องการใช้อินเทอร์เน็ต แต่กลับมีแคมเปญง่าย ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายชัดเจน ออกมาให้เราเห็นกัน แบรนด์ไทยน่าจะประยุกต์ใช้ได้ไม่ยากเนอะ