เว็บ MarketingSherpa ได้ทำการสำรวจผู้โฆษณา ว่าโฆษณาแบบออนไลน์ (online ad) ของแต่ละคน ที่ลงไว้นั้น มีแผนหรือกลยุทธการตลาดใด ๆ อยู่เบื้องหลัง ad แต่ละชนิด เราจึงพอมองเห็น าพรวมว่า นักการตลาดส่วนใหญ่ นิยมให้กลยุทธการตลาดแบบไหน คู่กับเครื่องมือโฆษณาออนไลน์ชนิดใด
คนที่ใช้โฆษณาแบบที่ไม่ใช่ขนาดมาตรฐาน หรือโฆษณาที่เรียกร้องความสนใจ ส่วนใหญ่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ เรื่องการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ ในขณะที่โฆษณาใน search engine แบบ pay per click นั้นส่วนใหญ่ใช้เพื่อการสร้างยอดขาย (Direct Sale) หรือใช้เพื่อเก็บข้อมูลของกลุ่มเป้าหมาย (Lead) เพื่อทำการติดต่อและปิดการขายต่อไป ซึ่งเรามองว่าเครื่องมือในรูป าพประกอบด้านบนนั้น ข้อมูลในส่วนบน ๆ และล่าง ๆ ของรูป าพ ก็ดูแล้วค่อนข้างเห็นเด่นชัด
ส่วนโฆษณาประเ ท Sponsorship หรือแบบ Contextual Ad นั้นเหมือนว่านักการตลาดส่วนใหญ่ใช้มันเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ และเพื่อพิจารณาเลือกใช้แบรนด์นั้น ๆ ซึ่ง ad ทั้งสองประเ ทนี้ สามารถใช้เพื่อสร้างความไว้วางใจ (trust) และนำไปสู่การพิจารณาเลือกใช้แบรนด์ในที่สุด
นักการตลาดที่เน้นยอดขาย เราพบว่า ad ประเ ท pop-ups หรือ pop-unders และพวก small button นั้นสามารถใช้ได้ผลดีเช่นกัน เพราะว่า ad ลักษณะดังกล่าวมักจะอยู่ถูกที่ถูกเวลาเสมอ เช่นโฆษณาแบบปุ่ม (button) นั้นก็ไม่แพงมาก และสามารถเอาไปวางไว้ในตำแหน่งที่กลุ่มเป้าหมาย กำลังหาข้อมูลเพื่อการตัดสินใจซื้อเป็นส่วนใหญ่ และบางครั้งโฆษณาประเ ท pop-unders ก็มักจะโผล่มาในขณะที่กลุ่มเป้าหมายกำลังจะซื้ออยู่เสมอเลยทีเดียวเชียว ในต่างประเทศเป็นแบบนี้กันเยอะ แต่ในไทย เราไม่ค่อยได้เห็นโฆษณาแบบ pop-unders แล้ว ในขณะที่แต่ก่อนพอจะมีให้เห็นบ้าง
ดังนั้นนักการตลาดทุกท่านที่ใ้ช้โฆษณาออนไลน์เป็นประจำ หรือกำลังอยากจะโฆษณาออนไลน์ ก็ลองมองไปถึงกลยุทธ ในการใช้โฆษณาแต่ละประเ ทให้ถูกต้อง ก็จะเปรียบเสมือนการเลือกใช้เครื่องมือให้ถูกต้องตรงกับงานนั่นเอง
ข้อมูลจาก MarketingSherpa
ขอบคุณสำหรับบทความดีๆครับ
สวัสดีครับ คุณเก่ง
ผมเข้ามาอ่านบทความดีดีเพื่อพัฒนาความรู้ของผมครับ ขอบคุณ
ขอบคุณที่แวะมาอ่านเช่นกันครับ
ขอบคุณครับ
เนื้อหายังแน่นอยู่เหมือนเดิมนะครับคุณเก่ง ผมยังแอบแว๊บมาดูดข้อมูลอยู่เรื่อยๆครับ
รอคอยอ่านของคุณเดย์เช่นกัน เห็นเริ่มกลับมาแล้วนี่ครับ
ขอบคุณบทความดี ๆนะคับ ผมขอถามหน่อย plugin ชื่อว่าอะไรหรอคับ ที่เขา มี พวก social network พวก facebook twitter เป็นต้น ไม่รู้ว่าใช้ plugin อะไรคับ
ช่วยบอกทีคับอยากได้คับ ผม
ขอบคุณค่ะ
จริงๆแล้วเค้าก็เน้นหารายชื่อลูกค้าเหมือนกันนะเนี้ย หุหุ
แฟนพันธุ์แท้แวะมาประจำ
แวะมาประจำ แต่ไม่เคยแสดงตัว แต่ อ่านที่ไรก็ได้ความรู้เช่นกัน
แวะมาอีกรอบ