ฮอนด้า ประเทศสหรัฐอเมริกา ได้ออกแคมเปญ Honda Pilot Do It Yourself Video Contest เพื่อโปรโมทรถ SUV รุ่น Pilot ของฮอนด้าเอง โดยแคมเปญนี้ เป็นอีกหนึ่งแคมเปญ ที่มีการเลือกใช้ Social Media เป็นช่องทางในการสื่อสาร แทนที่จะทำแคมเปญทั้งหมด ในเว็บไซต์ของแบรนด์เอง

โดยแคมเปญนี้ คาดว่าทางฮอนด้าคงทำสัญญาเป็น Sponsorship กับทาง YouTube เพื่อจัดกิจกรรมนี้ขึ้นมา โดยผมสังเกตเห็นว่า บนหน้าแรกของ YouTube ได้มีกรอบของแคมเปญนี้ อยู่ที่มุมขวาบนของหน้า ซึ่งจะมีแถบบาร์สีส้ม ๆ แสดงโลโก้ของฮอนด้า และข้อความโปรโมทแคมเปญ เมื่อคลิกเข้าไป เราจะพบหน้ารายละเอียด ของแคมเปญ Honda Pilot DIY Contest นี้ครับ

สำหรับรายละเอียดของแคมเปญนี้ ทางฮอนด้าเปิดกว้างให้ผู้ร่วมสนุก สามารถเข้าร่วมได้โดยทั่วไป เพราะไม่ได้จำกัดว่า ต้องเป็นลูกค้า หรือผู้ซื้อรถยนต์ฮอนด้าเท่านั้น โดยมีเงื่อนไขเพียง คุณต้องเป็นคนที่อาศัยอยู่ใน สหรัฐอเมริกา เท่านั้นครับ

แคมเปญนี้ ใช้ระยะเวลาประมาณ 2 เดือน โดยเริ่มตั้งแต่ 23 มิถุนายน ถึง 22 สิงหาคม 2551 เท่านั้น โดยมีของรางวัลล่อตาล่อใจ โดยผู้ชนะอันดับหนึ่ง ได้รางวัล 15,000 เหรียญสหรัฐฯ และผู้ที่ได้ 10 อันดับแรก จะได้รางวัลเป็น บัตรกำนัลมูลค่า 100 เหรียญสหรัฐฯ จาก Home Depot ครับ

ผมพยายาม ลองนั่งวิเคราะห์ดูแคมเปญนี้ ว่าทำไมทางฮอนด้า ถึงคิดเป็นแคมเปญนี้ ดูแล้วคิดว่าน่าจะเป็นเพราะว่า รถยนต์ฮอนด้ารุ่น Pilot เป็นรถแบบ SUV และน่าจะวางตัวเป็นรถยนต์สำหรับครอบครัว ซึ่งอาจจะผูกไปถึงคนที่เป็นพ่อบ้าน ซึ่งชอบการตกแต่งบ้าน หรือปรับปรุงบ้านด้วยตนเอง ซึ่งนั่นก็คือการทำ DIY นั่นเอง ด้วยเหตุนี้เอง ทางฮอนด้าจึงอาจจะจับเอา พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย มาคิดเป็นแคมเปญโฆษณานี้ ก็เป็นได้ครับ

อีกจุดหนึ่งที่น่าสนใจก็คือ แทนที่จะโฆษณากันแบบโต้ง ๆ ทางฮอนด้าก็คิดจะแฝงตัวเอง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่าน Social Media อย่าง YouTube และการทำวีดีโอคลิป ก็เป็นหนึ่งในสิ่งที่เรียกว่า DIY ด้วยนั่นเอง เหล่านี้ทั้งหมด เป็นการสร้างให้กลุ่มเป้าหมายของฮอนด้า มีปฎิสัมพันธ์กับแบรนด์ด้วยนั่นเอง

ต้องดูกันต่อไปครับ ว่าแคมเปญนี้ จะมีผู้ร่วมสนุกแค่ไหน และแต่ละวีดีโอ จะมีคนดูเยอะแค่ไหน