2 บริหารจัดการความยาวของตัวอักษรให้ดี ไม่ควรยาวเกินไป เดี๋ยวผู้ชมจะอ่านไม่ทัน
= ตรงจุดนี้ ถ้ามันยาวเกินไป ก็ให้การแสดงผลนานหน่อยซิครับ แต่คำที่ยาวไปจะทำให้เกิดความน่าเบื่อในการอ่านมากว่า ควรจะทำให้พอดีอ่านก็พอ

3 เน้นให้เห็นถึงประเด็นที่อยากให้ผู้ชมทำ เช่น ให้โทรไป call center หรือให้คลิก หรือให้เล่นเกมส์ เป็นต้น
= เน้นไปที่ตัวสินค้าหรือบริการ ที่ต้องการสือให้ผู้ชม ให้เกิดความต้องการในตัวสินค้า หรือ บริการ มากกว่า

4 ทำให้แบรนด์ดูโดดเด่นตลอดเวลาที่แสดง ad เช่น มี logo อยู่ทุกเฟรม
= ตรงนี้ไม่จำเป็นเสมอไป ผมเห็นโฆษณาบางโฆษณาไม่จำเป็นต้องใส่โลโก้ทุกเฟรมเลย

5 ทำให้ banner นั้น interact ได้ เช่นมีเกมให้เล่น หรือให้เอาเมาส์คลิกเพื่อเล่นกับ banner หรือทำ link เพื่อให้ไปอ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้
= ตรงจุดนี้เห็นด้วย แต่ติงที่ว่า อยากให้เกมส์ยากจนเกินไป และอยากให้โฆษณาออกนอกกรอบที่เราจะสือ ถ้าสิ่งที่เราจะสื่อเป็นอะไรที่ใช้เกมส์ในการเรียกความสนใจได้จะดีมากๆ

6 วีดีโอออนไลน์มีแนวโน้มที่จะทำงานร่วมกันได้ดีกับแคมเปญออฟไลน์อื่น ๆ
= ส่วนมากวิดีโอออนไลน์ ก็คือหนังโฆษณาที่โฆษณาในทีวีทั่วไป เท่าที่ผมสังเกตนะ

7 ทำให้มีปุ่ม replay บน banner
= ตรงจุดนี้บอกเลยว่าไม่จำเป็น เพราะโฆษณาจะเล่นวนไปวนมาอยู่แล้ว จึงไม่จำเป็นต้องมีปุ่ม Replay นอกจากจะเล่นครั้งเดียวจบ ถ้าดูไม่ทันก็กดปุ่ม Replay

8 ทำให้ปุ่มปิด (close) ให้เห็นเด่นชัด ในกรณีที่เป็น floating ad หรือ banner รูปแบบอื่น ๆ ที่รบกวนผู้้ใช้ (ปกติแล้ว ปุ่มปิด ควรจะอยู่ที่มุมขวาบน)
= ตรงนี้ถูกต้องครับ แต่บางครั้งผมทำโฆษณาก็ไม่ยึดกฎตายตัวเสมอไปว่าต้องขวาบน ขอให้ปุ่มกดมันเด่นก็พอ ( แต่ไม่ต้องเด่นกว่าเนื้อหาที่จะโฆษณานะ )

10 ใช้ตัวอักษรในการสื่อสารไอเดียหลัก ๆ แทนการใช้เสียง (เพราะผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจะปิดเสียง)
มีทางเลือกให้้ผู้ใช้ ในการเปิด หรือปิดเสียงของโฆษณาชิ้นนั้น ๆ
= ตรงจุดนี้บอกว่าไม่ค่อยจริงนะ ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเปิดเสียงค้างไว้มากกว่า แต่ที่เน้นไปที่ตัวอักษรเพราะ ขนาดไฟล์เสียงที่ใส่ในโฆษณาจะหนักไม่เหมาะกับเน็ตช้าๆ นอกเสียจาก เวลาเมาส์โอเวอร์แล้วให้ไปดึกไฟล์เสียงมาแสดงอีกทีหนึ่ง ( พูดง่ายๆก็คือ ทำงานสองจังหวะ )